7月23日，瑞典马尔默的OATLY总部发布了一份不同寻常的财报。在文牍公司二季度收入增长3%的同期，首席执行官Jean-Christophe Flatin向各人投资者抛出一个计策信号：启动对大中华区业务的全面计策审查，探讨包括剥离在内的多种选项。

　　插足中国第七年，OATLY大中华区业务已成为一个年营收过亿好意思元的商场孝敬者，但同期亦然连续五年未能盈利的业务单位。

　　断臂求变：七年中国路的十字街头

　　2025年第二季度，OATLY大中华区交出了一份矛盾的功绩单。收入同比下跌6.4%至2700万好意思元，延续了2020年以来的增速下滑趋势。但若将时辰拉长到通盘上半年，该区域收入达到5695.5万好意思元，同比仍达成了12.5%的增长。

　　中枢问题在于渠谈失衡。财报数据自满，约62%的收入仍依赖餐饮奇迹渠谈，而这一撑合手正在动摇。

　　餐饮渠谈销售额的下跌径直拖累了全体领会，尽管零卖渠谈的增长部分对消了这一舛误。比拟客岁同期的70%占比，餐饮渠谈的依赖度已有所编造，但转型速率明显未能跟上商场变化。

　　成本压力相通严峻。大中华区调遣后息税折旧摊销前利润仍赔本63.6万好意思元，延续了OATLY在该区域连续五年未能盈利的记载。

　　中国食物产业分析师朱丹蓬指出：“通盘OATLY大中华区处于拓荒期、设立期，以及行业步入内卷化的节点。OATLY的翻新升级迭代期间并不出色，同期其硬件、措置、渠谈、东谈主员成本比较重。”

　　商场环境的变化可能才是根底诱因。中国植物基赛谈经验了从本钱热捧到商场遇冷的剧烈转念，呈现出显然的“高开低走”态势。2024年，国外植物肉头部品牌Beyond Meat文牍暂停中国业务并裁人95%，为通盘行业敲响警钟。

　　原土竞争者的崛起更让OATLY表里受敌。现时中国商场自满出伊利植选、蒙牛宜多麦、维他奶、OATOAT等弥远燕麦奶品牌。在天猫植物卵白饮料回购榜上，OATLY仅位列第四，逾期于菲诺、豆本豆和瑞幸。

　　科方得智库盘考老成东谈方针新原分析了商场降温的三重成分：消耗者崭新感消退后需求记忆感性；居品价钱偏高与经济下行期的性价比偏好冲突；以及原土品牌崛起带来的商场份额分流。

　　剥离旅途估计 原土化末端之战

　　OATLY的原土化进程已达到额外高水平，这为可能的剥离创造了基础条目。一位老练该公司的商场不雅察东谈主士向北京商报记者揭示了三种可能旅途：“一是烧毁大中华区商场，这个可能性相配小；二是与原土品牌调和诞生新公司；三是寂寞出来凭据中国商场情况调遣。”

　　从OATLY首席执行官Jean-Christophe Flatin的表态看，第三种可能性似乎最受醉心。他在财报会议上强调，大中华区业务历程2023-2024年重塑后已“变得更精简、更雄壮”，现时是“退后一步想考何如最大化价值”的稳妥时机。

　　计策审查莫得预设时辰表，成果可能涵盖径直出售、结伴引入本钱或计策调和等多种选项。但Flatin明确默示“不会事前设定论断”。

　　若聘任寂寞运营谈路，OATLY大中华区将取得前所未有的自主权。这家已构建起全链路闭环的区域业务领有我方的研发中心、马鞍山出产基地以及皆备土产货化的团队。其新品研发周期已大幅镌汰，或然更敏捷地反应中国商场需求变化。

　　商场数据支合手着中国团队的后劲。据第三方监测，OATLY在中国燕麦奶商场占据62.9%的份额，同比增长跳动10个百分点，远超竞争敌手。2025年上半年，餐饮奇迹板块收入同比增长12%，与头部咖啡连锁品牌的调和依然安适；零卖渠谈则通过会员店等新场景拓展，股东销量创下历史新高。

　　回想OATLY的中国征途，其收效源于一套“咖啡搭子”的独到叮嘱。2018年插足中国商场时，靠近“没品类、没品牌、没营销”的三无风景，公司烧毁初期高端超市渠谈的失败尝试，转而复制其在好意思国2500家佳构咖啡馆的收效熏陶。

　　OATLY以咖啡伴侣为定位，推出专为咖啡调制的“咖啡大师”居品，以上海为据点赶紧攻占佳构咖啡馆渠谈。到2018年底，品牌调和咖啡馆数目已冲破千家，收效股东燕麦拿铁成为时局级饮品。

　　纵脱2025年头，OATLY在中国售出的燕麦奶可制作约14亿杯燕麦拿铁，深度渗入B端与C端商场。这一数字背后，是OATLY从单一居品到多元化矩阵的进化：从燕麦奶拓展至燕麦酸奶、燕麦冰淇淋、燕麦奶油等规模，同期针对餐饮端推出燕麦奶油、果饮大师燕麦奶等专用居品。

　　中国植物卵白商场的改日步地可能正系于这次计策评估的成果。高等乳业分析师宋亮指出：“OATLY主打的植物卵白属于小而精的商场，居品多余导致动销变得广博。植物卵白饮料和其他饮料比拟莫得超过上风，跟着现制饮品的快速崛起，关于标配居品产生了很大冲击。”

　　马鞍山工场的出产线仍在启动，每天稀有十万升燕麦奶从这里发往宇宙各地的咖啡馆和超市货架。不管计策审查成果何如，OATLY在中国商场已留住深远钤记：创造了62.9%的商场份额，培养了消耗者对燕麦拿铁的领会，栽种了一个如故被本钱狂热追捧的植物卵白赛谈。

　　中国团队皆备土产货化，新品研发周期大幅镌汰，零卖渠谈创下历史新高。OATLY大中华区已具备寂寞行走的系数条目，只待总部终末方案的东风。各人植物基食物的东方故事，正恭候新篇章的开启。

　　本文创作借助AI用具汇注整理商场数据和行业信息，并吞补助不雅点分析和撰写成文。

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